難道廣告法管不了“我們恨化學(xué)”

　　商業(yè)廣告刊播前要經(jīng)過審核批準(zhǔn),難道就沒有人質(zhì)疑“我們恨化學(xué)”廣告存在用“偽概念”進(jìn)行虛假宣傳與炒作?

　　近來,中央電視臺8套(電視劇頻道)每晚播出的一則化妝品廣告,不斷重復(fù)“我們恨化學(xué)”,惹怒北京大學(xué)教授周公度,他奮筆疾書,寫下百字“狀文”,稱廣告是“反科學(xué)、破壞化學(xué)教育的壞廣告”,要求立即停播該廣告,并設(shè)法補(bǔ)救給化學(xué)教育造成的損失。這已不是該廣告第一次引起質(zhì)疑,今年7月,該廣告在湖南衛(wèi)視播出時,也曾引起觀眾質(zhì)疑(11月24日《北京日報》)。

　　“我們恨化學(xué)!我們恨化學(xué)!我們恨化學(xué)!”某華語流行女歌手連喊三次,一把推開迷霧,終于撥云見日——“xxxx,十年專注自然護(hù)膚”。這則廣告在今年7月就讓不少網(wǎng)友不滿:沒有化妝品可做到不含化學(xué)成分,“我們恨化學(xué)”的炒作涉嫌欺詐、誤導(dǎo)消費者。但該化妝品品牌并未對此回應(yīng),事情不了了之。此番,北大教授周公度寫下百字“狀文”,希望對如此神吹亂侃的廣告,能有人出面管一管。

　　誠如網(wǎng)友所說,沒有化妝品可以做到不含化學(xué)成分,沒有化學(xué)就不可能做出化妝品。不少專家也指出:在化妝品中,保濕劑、透明酸、防腐劑、硅膠、硅油等常用物質(zhì),都是含有化學(xué)成分的,即使從植物中提取的成分也是化學(xué)成分;即使是天然物質(zhì)制造成產(chǎn)品,其萃取、分離、提純等工藝,以及臨床實驗,還有需要用到的儀器、試劑,都要以化學(xué)作為基礎(chǔ)學(xué)科來支撐,因此,化妝品也屬于精細(xì)化工產(chǎn)品的一種。何況,我們的衣食住行、人體生命都缺少不了化學(xué)品。

　　策劃出這樣一則違背科學(xué)精神的化妝品商業(yè)廣告,或許是為追求獨特創(chuàng)意,以搶占眼球,制造爭議,從而讓自己一夜成名。但廣告法早就規(guī)定,“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容,不得欺騙、誤導(dǎo)消費者”。當(dāng)“我們恨化學(xué)”廣告堅稱自己是純粹的“自然護(hù)膚”時,在“任何化妝品不可能無化學(xué)成分”的語境下,就涉嫌虛假宣傳甚至是欺詐宣傳,誤導(dǎo)消費者?，F(xiàn)在的消費者越來越成熟、理性,選購商品時早已不會看廣告是否吹噓得天花亂墜,主要參照商品口碑以及自己的使用體驗。

　　“我們恨化學(xué)”之類的商業(yè)廣告之所以出籠,并“廣而告之”于具有影響力的公共傳媒平臺,有點不可思議。一方面,廣告暴露了廣告策劃人員缺乏科學(xué)素養(yǎng)。就像一位網(wǎng)友所譏諷的,“一切生命的存在都依賴化學(xué),化學(xué)也并不意味著不安全,這條廣告的文案策劃及決策者應(yīng)該讀過書吧,賣噱頭起碼有點常識好不?”廣告創(chuàng)意需要膽識,更需要智商,廣告可以搶占眼球,更要基于科學(xué)的說服力占據(jù)消費者的心智和認(rèn)知。

　　另一方面,這則廣告暴露出相關(guān)部門在把關(guān)商業(yè)廣告時,科學(xué)素養(yǎng)不足。商業(yè)廣告在刊發(fā)或播出前,要經(jīng)過行政主管部門審核批準(zhǔn),刊發(fā)或播出平臺也需要對內(nèi)容把關(guān),難道就沒有人質(zhì)疑“我們恨化學(xué)”廣告存在用“偽概念”進(jìn)行虛假宣傳與炒作?每個前置程序有效的監(jiān)管與把關(guān),都可以減少虛假廣告出現(xiàn)的幾率。而放任“我們恨化學(xué)”廣告播出,其實并非因為監(jiān)管與把關(guān)者不懂化學(xué),恐怕多半緣于廣告利益驅(qū)使他們放棄自己的擔(dān)當(dāng)。